Performance Max Kampagnen – Warum sie so gut sind
Suchen Sie nach einer Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Praxis im Internet zu erhöhen, neue Patientinnen und Patienten gezielt anzusprechen und dabei Zeit und Budget effizient einzusetzen? Dann könnte die Performance Max Kampagne von Google Ads genau das Richtige für Sie sein. Für Praxen, Kliniken und MVZ, die online erfolgreicher werden wollen, bieten Performance Max Kampagnen entscheidende Vorteile. Erfahren Sie hier, wie Performance Max funktioniert, welche Vorteile es Ihnen bietet und warum es eine lohnende Investition in die Gewinnung neuer Patienten sein kann.
Was ist eine Performance Max Kampagne?
Performance Max Kampagnen sind ein fortschrittliches, vollautomatisiertes Kampagnenformat von Google Ads, das maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz (KI) nutzt, um Ihre Werbeanzeigen über alle Google-Werbekanäle hinweg zu optimieren und auszuspielen. Diese Kampagne ermöglichen es Ihnen als Werbetreibende, mit einer einzigen Kampagne gleichzeitig auf allen Google-Plattformen zu werben, einschließlich der Google Suche, YouTube, Google Display-Netzwerk, Gmail und Google Maps.
Die Kernmerkmale von Performance Max Kampagnen
Was genau ist Smart Bidding und was hat es mit Geboten auf sich?
Bevor Smart Bidding implementiert wurde, mussten Werbetreibende manuell die Gebote auf die keyword-spezifischen Anzeigen steuern. Dies war ineffizienter und zeitaufwändiger, zumal die Reaktion auf Echtzeit-Signale langsamer ausfiel.
Mit der Implementierung von Smart Bidding wird die Gebotssteuerung automatisiert. Die KI berücksichtigt dabei zahlreiche Kontextsignale bei jeder Anzeigenauktion, beispielsweise Gerät, Standort und Tageszeit und führt eine KI-basierte Echtzeitautomatisierung der Gebote für jede einzelne Auktion durch.
Mit der Nutzung von Performance Max Kampagnen verspricht Ihnen Google durchschnittlich 13 % mehr Conversions pro Kampagne und bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Anzeigenleistung zu maximieren – mit einer gleichzeitig leichteren Kampagnenverwaltung.
Definition: Conversion
Eine “Conversion”, auf Deutsch “Umwandlung”, bezeichnet die Umwandlung eines Webseiten-Besuchers in einen aktiven Nutzer, der eine definierte gewünschte Handlung ausführt, wie beispielsweise die Terminbuchung auf einer Praxiswebsite oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Diese Handlung ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für Praxen, Kliniken und MVZs, da sie direkt zur Generierung von Patienten oder Kunden beiträgt. Marketing-Maßnahmen wie eine Performance Max Kampagne werden so messbar.
Ihre Vorteile bei Performance Max Kampagnen
Mehr Reichweite und Leistung
Durch die gleichzeitige Ausspielung der Anzeigen auf den verschiedenen Google-Kanäle kann eine breitere Zielgruppe angesprochen werden. Neue Werbeplätze und Zielgruppen erschließen sich, was Ihre Conversions steigern kann. Sie profitieren von einer signifikanten Steigerung der Reichweite – ohne den Aufwand mehrerer Kampagnen.
Verbesserte Einblicke und Empfehlungen
Sie möchten gerne wissen, wie gut Ihre Werbekampagne funktioniert? Kein Problem. Performance Max bietet Echtzeit-Einblicke zur Kampagnenleistung und gibt datengestützte Empfehlungen zur Optimierung. Mit diesen Informationen ist es leichter, ein Verständnis für die Zielgruppe zu entwickeln und neue Wachstumschancen zu erkennen – ergo eine kontinuierliche Anpassung und Verfeinerung der Werbestrategie.
Was bedeutet das konkret für Ihre Praxis, Klinik oder MVZ?
Performance Max Kampagnen bieten für medizinische Einrichtungen wie Arztpraxen, Kliniken und Ärzte, die ihre Leistungen online vermarkten möchten, erhebliche Vorteile. Durch die Nutzung dieser Kampagnen lassen sich nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit im Netz signifikant steigern, sondern auch gezielt Patienten ansprechen, die an bestimmten Themengebieten oder Behandlungen Interesse bekundet haben und deren Vertrauen gewinnen, indem Anzeigen gleichzeitig auf Google Search, Google Display, YouTube, Gmail und Google Maps erscheinen.
Ein Beispiel: Eine Zahnarztpraxis möchte Neupatienten für ihre Implantatleistungen gewinnen. Durch Performance Max kann sie ihre Anzeigen nicht nur bei Patienten schalten, die gezielt nach „Zahnarzt für Implantate“ suchen, sondern auch bei Nutzern, die themenrelevante YouTube-Videos sehen oder sich auf Google Maps nach Zahnarztpraxen in ihrer Nähe umschauen. So erreicht die Praxis nicht nur eine größere Zielgruppe, sondern auch die richtige Zielgruppe.
Effiziente Patientenansprache durch Smart Bidding
Die KI-gestützte Smart Bidding-Technologie von Performance Max bietet die Möglichkeit, Anzeigengebote in Echtzeit zu optimieren und automatisch auf besonders vielversprechende Zielgruppen auszurichten. Das ist besonders vorteilhaft für Einrichtungen mit spezifischen Dienstleistungen, bei denen die Patientengewinnung effizient und kostensparend gestaltet werden muss.
Beispiel: Eine dermatologische Praxis, die Hautkrebsvorsorge anbietet, kann Performance Max nutzen, um ihre Anzeigen gezielt an Nutzer auszuspielen, die nach Informationen zur Hautkrebsvorsorge suchen oder bereits ein hohes Interesse an Gesundheitsvorsorge zeigen. Die KI analysiert demografische Daten und passt das Gebot für jeden einzelnen Nutzer an – so wird das Werbebudget optimal eingesetzt und Streuverluste werden minimiert.
Gezielte Ansprache von Patientenbedürfnissen durch dynamische Anzeigeninhalte
Besonders für Ärzte und Praxen ist eine starke lokale Sichtbarkeit von großer Bedeutung, da die meisten Patienten eine Praxis in ihrer Nähe suchen. Performance Max nutzt Google Maps und die lokale Suche, um Interessenten genau dort anzusprechen, wo sie nach bestimmten medizinischen Dienstleistungen suchen.
Beispiel: Ein Allgemeinmediziner, der Hausbesuche anbietet, kann durch Performance Max seine Sichtbarkeit für potenzielle Patienten in seinem Einzugsgebiet erhöhen. Wenn Nutzer auf Google Maps nach Ärzten in der Nähe suchen oder „Hausarzt in [Stadt]“ eingeben, erscheint seine Anzeige und verweist direkt auf seine Praxisstandort und Kontaktmöglichkeiten.
Sie möchten eine Performance Max Kampagne für ihre Patientenakquise einsetzen?
Dann stellen Sie jetzt eine Anfrage und wir bringen Ihre Patientenakquise über Google Ads auf das nächste Level.
Fazit
Performance Max Kampagnen bieten Ärzten, Praxen und Kliniken die Möglichkeit, ihre Zielgruppe effizienter zu erreichen, ihre Marke konsistent zu präsentieren und gleichzeitig durch die fortschrittliche KI-Technologie ihr Budget optimal einzusetzen. Wer die Vorteile von Performance Max strategisch einsetzt, kann nicht nur die Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen, sondern auch das Vertrauen neuer Patienten gewinnen und die Patientenbindung stärken.
Weiterführende Links:
FAQ – Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert eine Performance Max Kampagne?
Performance Max nutzt künstliche Intelligenz, um Anzeigen kanalübergreifend auszuspielen, z. B. auf Google Suche, YouTube und Google Maps. So erreichen Sie gezielt Patienten, die sich für Ihre Leistungen interessieren.
Welche Inhalte brauche ich für eine Performance Max Kampagne?
Sie benötigen Texte, Bilder und Videos, die die KI dann passend für verschiedene Zielgruppen kombiniert. So wird Ihre Praxis optimal und zielgerichtet präsentiert.
Warum ist Performance Max besser als herkömmliche Google Ads Kampagnen?
Die KI übernimmt die Gebots- und Zielgruppenoptimierung, was Ihnen Zeit spart und die Reichweite erhöht – ideal für eine effektive Patientenakquise.